Taloudellinen riippakivi MTV on myyty. Taas kerran.
Pöllölaakson uusi omistaja on norjalaistaustainen Schibsted Media, joka osti MTV:n sekä ruotsalaisen TV4:n Telialta. Kauppasumma on 590 miljoonaa euroa.
Telia hankki MTV:n ja TV4:n Bonnierilta 2018. Kauppasumma oli 890 miljoonaa euroa. Persnettoa Telia teki Pöllölaaksolla ja TV4:llä siis 300 miljoonan euron edestä.
MTV on tuottanut viimeisen vuoden aikana yli 100 miljoonan euron edestä tappiota. Yksi merkittävä tekijä tappioissa ovat urheiluoikeuksien kalliit hinnat.
Jääkiekon Liigan tv-oikeudet ovat tulleet MTV:lle erityisen kalliiksi. Telia hankki Liigan lähetysoikeudet 2018 ja siirsi ne MTV:lle.
MTV:n sopimus Liigan lähetysoikeuksista on voimassa vuoteen 2027 saakka. Ensimmäisellä sopimuskaudella MTV maksoi tästä ilosta 23 miljoonaa euroa vuodessa.
Liiga on ollut MTV:lle ja sitä ennen tv-oikeudet omistaneelle Sanomalle raskaasti tappiollinen tuote. Kalliit urheiluoikeudet olivat yksi syy MTV:n syksyn 2023 muutosneuvotteluille.
Schibsted tiettävästi haluaa, että MTV panostaa urheiluun jatkossakin. On kuitenkin toinen juttu, halutaanko kallista Liiga-sopimusta enää jatkaa. Ja kuka muukaan haluaisi maksaa 23 miljoonaa vuodessa raskaita tappioita aiheuttavasta tv-tuotteesta?
Pelastaja voi tulla Liigalle ulkomaisista rahapeliyhtiöistä. Suomen on määrä vapauttaa rahapelimarkkinansa 2027 ja MTV:n tappiollisiin urheilubisneksiinkin luulisi silloin tulevan helpotusta.
Rahapelimainonta voi pelastaa Liigalle nykyisenkaltaisen rahakkaan mediasopimuksen. Yllättävää ei olisi, jos vaikkapa Veikkaus tai joku toinen peliyhtiö hankkisi Liigan mediaoikeudet kokonaan itselleen ja lisensoisi oikeuksia sitten eteenpäin.
Otto Palojärvi